Feestje als marketing-tool.
De EIBTM, velen uit de branche zullen deze internationale beurs voor de incentive en mice markt ongetwijfeld kennen. De laatste week van november komt de hele wereld naar Barcelona om daar op de beursvloer geïnspireerd te worden, bij te praten, bij te kijken, blij te worden en vooral om zaken te doen. Heel veel zaken en heel veel afspraken. Dankzij een ingenieus systeem van hosted buyers en pre-scheduled appointments is het geen beurs waarbij je lekker kunt lantefanteren. Terecht ook, want de standhouders betalen een godsvermogen om tijdens deze drie dagen hun waren aan de man te brengen.
Zowaar geen sinecure om je tussen 3000 (!!) mede-standhouders te onderscheiden. Toch bekruipt een gevoel van vaderlandsliefde me als je ziet hoe Nederland zich daar in Barcelona presenteert. Petje af voor het team van het NBTC en alle andere Nederlandse kornuiten die daar, voor het oog van de hele (mice)wereld, het product Nederland fantastisch neerzetten.
Wat doen ze dan zo goed? Waarin onderscheiden ze zich dan zo? Wat maakt Holland zo bijzonder? Het antwoord; Slimmigheid!
Qua standbouw, vierkante meters, glitter en glamour kan Nederland natuurlijk nooit op tegen de schatrijke oorden als Dubai, de Emiraten, en bijvoorbeeld Rusland. Met de steun van de overheid en een paar oliesjeiken knallen zij daar paviljoens uit de grond waar je hoofd van begint te tollen. Of je hoofd begint wel te tollen van alle Champagne die ze er wegschenken. De rijkdom (en vaak kitcherigheid) straalt er van af. Het Nederlandse paviljoen is lang zo groot niet, minder sjiek, minder hoog en met minder goud behangen, maar het is er wel de hele dag druk! Op een slimme manier loodsen de Nederlandse standhouders de internationale gasten naar binnen. Door in de gangpaden te gaan staan, door tulpjes of Woopies uit te delen, door mensen aan te spreken en door goede catering is het de hele dag volle bak. En al helemaal rond borreltijd, dan zien de gangpaden rondom het Holland House zwart van de mensen.
Dit laatste heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat tijdens dat borreluur de entree-bandjes van het Holland House Party Dance Event worden gedistribueerd. Nederland organiseert in de hipste disco van Barcelona een feest waar iedereen naar toe wilt. Trendy inrichting, hippe muziek, ijskoude drankjes en mooie mensen. Een echte 'place to be'. Het feest is zo bijzonder dat de naam 'Holland' 3 dagen over de beurs rondzoemt. Waar je ook komt, iedereen weet dat 'those crazy dutchmen' een party organiseren die je niet wilt missen. 3 dagen aandacht, 3 dagen naamsvermelding.
Kijk, da's slimmigheid. Voor een fractie van de budgetten van die sjeiken staat ons kikkerlandje zes keer beter op de beurskaart dan al die patsers. Hoe? Door een feestje te geven, dat werkt altijd.
Roger Schreurs
Feestganger
Ps: volgens mij hanteren de cowboys van High Profile dezelfde methode op de Evenementenbeurs. Die naam zoemt ook altijd 2 dagen over de beurs. Hoe; Door een klein feestje te bouwen, werkt altijd.