Jury-leden gezocht!
De awards, we worden er in de evenementenbranche inmiddels ook al lekker mee doodgeknuppeld. Dachten we dat de reclame-branche voor elke categorie reclame wel één of andere prijs met een gekke naam bedacht, wij doen er niet veel voor onder. De Gouden Giraffe, de EVA, de Internet Award, de DM-jaarprijs, Cateraar van het Jaar, De Publieke
Lasershow Jaarprijs, De Nationale Evenement Prijzen, we kunnen nog wel even doorgaan. Hartstikke leuk allemaal, mooie momenten ook om weer eens een feestje te bouwen. Dat blijft uiteindelijk ons vak.
Probleem echter bij al die (vele) prijzen: Wie gaat er in de jury zitten? Wie is er bereid avonden en avonden te discussiëren over inzendingen, aanpak, uitvoering, effect en presentatie. In de reclame-branche is zo’n selectieprocedure nogal een uitgebreid proces. Daar zie je voor de diverse verschillende prijzen telkens weer een nieuwe jury. De diversiteit en vakkundigheid van die jury’s maakt indruk. Jury-deelname is daar zelfs een beetje prestigieus.
In onze branche echter is die selectieprocedure een stuk korter. En makkelijker. En minder prestigieus! Bij ons blijken er niet zoveel mensen bereid te zijn (voor de kat zijn …. ) avond na avond te vergaderen over de events van de buro’s. De meeste vakgenoten kiezen ervoor hun eigen zaak te laten prevaleren en laten de (jury)-beker aan zich voorbij gaan. Niet verwonderlijk ook, de zaken lopen weer als vanouds en de eigen zaak vreet aandacht en energie.
Natuurlijk zijn er altijd wel drie of vier dezelfde branchegenoten die altijd weer bereid zijn plaats te nemen in welke jury dan ook. Bij elke prijs en elke trofee komen telkens weer dezelfde namen naar voren. Zelfbenoemde specialisten die in alle mogelijke media vertellen hoe belangrijk de prijs, maar vooral hoe belangrijk ze zelf, zijn. Er wordt wat gemopperd over het niveau van de inzendingen, er wordt telkens weer verteld hoe het wèl had gemoeten en de winnaars komen verrassend vaak uit het directe kringetje rondom diezelfde jury.
En als diezelfde jury bemerkt dat zij zelf (of vriendjes) wel eens buiten de prijzen zouden kunnen vallen, dan verzinnen ze toch gewoon een nieuwe categorie. Event Personality bijvoorbeeld. Hebben ze dit jaar in het leven geroepen. ‘Welke man of vrouw heeft zich het meest verdienstelijk gemaakt voor het gebruik van het medium evenement als communicatie-instrument? Opdat wij nu al weten wie die prijs mee gaat nemen. Maar we hadden ook kunnen verzinnen: Welke man of vrouw uit Friesland heeft het uitdelen van sigaren als marketing-tool verheven’ zodat vriend Nauta weer eens een prijs wint. Of deze: ‘welke buro smeert het lekkerste broodje kaas in de lunchpauze’. Dat laatste doet de grote vakman (en branche-held) Rob den Otter al jaren. Hij heeft er nog nooit een prijs mee gewonnen maar is wel al heel vaak gevraagd om in een jury plaats te nemen. Rob doet dat niet. Hij is veel te druk met zijn zaak en neemt zichzelf daar iets te serieus voor.
Gelijk heeft hij, al scheelt het hem wel een prijs!
Roger Schreurs
Ooit prijswinnaar (nooit jury-lid)